lunes, 23 de mayo de 2011

Historia del diseño gráfico español: Daniel Gil

A menudo se ha afirmado el subdesarrollo gráfico español fruto de su aislamiento político y su debilidad económica. Sin embargo los últimos estudios (Bahamonde o Otero Carvajal) demuestran que España tuvo un desarrollo homologo al de los países propios de su entorno. Hecho que podemos comprobar mirando la producción de las revistas y los anuncios que en ellos se fueron insertando a partir de 1910 y 1920. El mismo Pedro Prat, uno de los publicistas más importantes de la época, publicaba en 1915 el primer manual de publicidad español “Una nueva tecnica: la publicidad científica” donde trata de responder al interés por la publicidad moderna como medio de difusión de los productos de consumo masivo: productos de limpieza, calcetines, tabaco, y papel de fumar, libros, etc....

Anónimo. Colección Austral de Espasa Calpe, editado en Argentina, 1937

Bien es cierto que la Guerra Civil y el primer franquismo significó una ruptura con el desarrollo de la industría gráfica debido a la mayor restricción en la temática o de la muerte y exilio de algunos de los más grandes diseñadores de la epoca. No obstante, tenemos buenos ejemplos, sobre todo en el campo del diseño gráfico, de la voluntad de vincularse a esta disciplina sin desvincularse del occidente industrializado. Es a partir de los años 50 cuando el diseño gráfico español, merced a la dominio en el gobierno del sector más “desarrollista” cuando paralelo a la recuperación economcia empiezan a crecer la preocupación de dotar de un mayor atractivo de los productos. Y por tanto al diseño del producto en sí. Es un momento en el que aparecen algunos de los emblemas mas importantes como el toro de Manolo Prieto, el cartel de Norit de Josep Sala Lloorens o las cajas de fosforos de José Maria Cruz y Novillo. Pero si hay alguien que empieza a destacar por su nombre propio a lo largo de estos años ese es Daniel Gil.


Daniel Gil. Diseñador Gráfico.

DANIEL GIL (1930-2004) fue el portadista español más importante del siglo XX. Apasionado del arte pudo matricularse en la carrera de Bellas Artes a una temprana edad donde se introdujo en los circulo intelectuales. Pero no fue hasta su llegada a Ulm donde aprendió de la mano de Otl Aicher los fundamentos del diseño gráfico aplicado a la realidad. De su mano recibió la influencia del estilo suizo internacional que le permitiría concretar poco a poco una forma de trabajar muy personal: el sistematico uso de fotografias de un modo objetivo para expresas ideas complejas, el uso de una tipografia sin serifas, y la influencia de ls movimeitnos vanguardistas: en especial del dadaismo y del surrealismo. De su relación con el Partido Comunista quedó la amistad con Javier Pradera o Seix Barral.


El uso de la tipografía como imagen fue un recurrente habitual en su obra artística

Empieza a trabajar como freelancer en discograficas como Hispavox, Riola o RCA done se encraga de diseñar las diversas portadas. Pero donde sin duda destacó fue enn su faceta de diseñador en la Editorial Alianza y más concretamente en la colección De Bolsillo donde llegaría a crear hasta 4000 portadas. En ellas Gil rompió con una oscura tradición editorial donde reinaba el convencionalismo e introdujo nuevas formas de comunicación gráfica experimental. Las maniobras de vanguardia y las innovaciones que Gil introdujo en el diseño editorial español marcarían un antes y un después en el diseño gráfico español. En sus diseños decía inspirarse en el simbolismo de lops objetos que conseguía de sus visitas al Rastro. Con ellos era capaz de crear autenticos poemas visuales con los que supo conectar con la senbilidad del publico ector de la España de los años 60.

Portada a un libro de Alianza Editorial

Pero no solo de España, ya que su arte trascendió las fronteras y se traslado allende el mar hasta hispanoamerica. El Este efecto imitador que produjo su particular estilo, entre el plagio y el homenaje, hizo que Gil no cayera en la repetición serial de sus hallazgos plásticos, y le impulsaron a continuar explorando su fuerza creadora. Además de su trabajo editorial en Alianza, durante todos estos años Gil realizó también colaboraciones en otras editoriales como Península, Euros, Helios o Mondadori, y SigloXXI, así como carteles políticos, destacando el primer cartel propagandístico de HB, o de cine, en películas como “Los Días del Pasado” de Mario Camus. Incluso llegó a diseñar créditos para series de televisión como “La Forja de un Rebelde”.

Daniel Gil falleció en Madrid, el 14 de noviembre de 2004 dejando un hueco imborrable y una deuda impagada para todos los amantes del libro y de la producción editorial.

domingo, 15 de mayo de 2011

Ciclo de Conferencias en el IES Virgen de la Paloma II: el futuro del libro digital

A continuación tuvimos la ponencia de Raúl Vázquez sobre el “Futuro del eBook”. Proveniente de la Editorial Lid quiso tranquilizarnos e informarnos sobre el negocio del libro digital en España. Desde su posición nos dio datos relativos a las ventas de eBooks (que no eReaders) durante el 2009: primero en unos EEUU de unos 20% respecto al libro tradicional; segundo en Europa de unos 10% y finalmente en España con aproximadamente un 2%. A ello se añade que el mercado del libro tradicional siempre va a mantenerse ya que responde a un sector de la población y unas necesidades muy concretas. Así pues, para nada fin del mundo, sino el nacimiento de una nueva era donde ambos convivirán y aprenderán en un lento y armonioso declive. Si a una crisis le sucede una oportunidad, se puede decir que las nuevas tecnologías lograrán destruir aquel mercado editorial ineficiente permitiendo crear nuevos puestos de trabajos, y facilitará el acceso del libro a más población.


El Kindle constituye una las alternativas al libro tradicional actualmentemás extendidas.


Pero, ¿que es un eBook?. Desde luego que no un eReader, que es el aparato a través del cual leemos, pero tampoco un archivo pdf como tradicionalmente creemos sino un archivo ePUB a través del cual podremos acceder sin necesidad de ir a una tienda vía enlaces de internet.


La segunda pregunta giró en torno a ¿qué son los DRM?. Así se llaman a los Digital nRigth Management o derechos digitales que impiden la copia y almacenaje ilegal. Accediendo a una licencia de estos podremos descargar los eBooks en nuestros diferentes dispositivos: bien iPad, Android o iPhone. Bien es cierto que existe una alternativa al clásico archivo, como es el libro “nube” creado por GoogleBooks función a la que accederemos a través de dicha página web previos pago. Así accederemos al libro en cuestión, pero sin formato sin descarga y sin nada.


La tercera cuestión fue, ¿cuál y como es el proceso de adaptación el libro tradicional al eBook?. Actualmente la tecnología va por delante de la legislación. Y es así por cuanto a pesar de ser más barato de producir resulta tanto o superior al precio normal ya que el IVA que impone la administración constituye el 18%, muy por encima del IVA del precio del libro tradicional. Ello se traduce en menos libros vendidos, más descargas ilegales y por tanto más ciber delincuencia. Si al proceso nos referimos entendemos una primera fase de digitalización y conversión a PDF, posteriormente a un formato XMC, a continuación una forma de ePUB (DRM).


La cuarta pregunta fue ¿qué es el XML?. Es el formato estándar utilizado por los diferentes eBooks y que permite utilizarse en los diversos aparatos destinados a este fin. Bien es cierto, que la versión distribuida por Amazon únicamente puede usarse el Kindjle. En este formato encontramos diversos metadatos: Venta por suscripción, venta por capítulos, Pay per View, venta a biblioteca, eLearning así como otros formatos tales como (píldoras de confección, widget).
Cuales son nuevas opciones en la impresión al papel. En primer lugar la Impresión Digital, que constituye la alternativa al Offset, mucho más económica, más rentable pero también de menos calidad. En segundo lugar el POD o Print On Demand, basaa en el pedido Online de un usuario que compra el libro, este se imprime y se manda sin costes. En tercer lugar los códigos bidimensionales que al imprimirse y usarse con un aparato nos enlaza vía telemática a nuevos contenidos audiovisuales. Y Finalmente la realidad aumentada que nos permitiría, como si de Obi Wan fuéramos, tener una imagen holoproyectada en 3D.

Finalmente y como sexta pregunta explico las ventajas del eBook en el marketing editorial aludiendo a un coste al momento de imprimir, la visita y tendencia a volcar los libros al usuario o la descarga promocional y temporal.




A fin de facilitar nuestro acceso al trabajo nos dijo cuales son las preferencias y necesidades del sector en cuanto a la formación y requisitos de los futuros trabajadores. En primer lugar una formación en IndeSing, Illustrator, Photoshop y QuarkXpress, en segundo lugar una formación en diseño web tanto en Drunken, CSS, HTML y Jquerly, en tercer lugar en edición de video y finalmente el dominio de un idioma internacional, en especial el inglés.

Ciclo de Conferencias en el IES Virgen de la Paloma

El dia 12 de mayo, miércoles, tuvimos el placer de asistir a un ciclo de conferencias en el IES Virgen de la Paloma. Dio comienzo a la mañana con la participación de Manuel Vacas Galán y su ponencia “La trama híbrida, su impacto económico”, al que le siguió la conferencia de Antonio Garrote con “Troqueless y troquelado, un valor en alza”. Si bien, debió ser harto interesante la desgracia del tiempo y la distancia impidió pudiéramos estar presentes. No así a las siguientes conferencias, y a cuyo resumen trato de introducir.

Procedente de la empresa Arjowiggins, introducido por el speaker Luís Perdiz, habló Gilles Perrin de “¿Qué papel tenemos en el medioambiente?” los responsables de diseñar, imprimir y distribuir los productos gráficos. Contrapunto al mejor no-recordarlo, y cuyo nombre no queremos mencionar, que procedente de Sappi alentaba a gastar inconscientemente papel, tinta y demás recursos como única forma de proteger el medioambiente. La figura del responsable de relaciones publicas puede ser en ocasiones molesta por mercenaria (ejemplo tenemos en la película Gracias Por Fumar), pero también necesaria siempre que a los datos una la honradez de la opinión y la preocupación real por el tema. Comenzó analizando el marco internacional de la legislación de un medioambiente discutido en Kioto o Copenhague, e introduciendo el grado de contaminación producido por una agenda tradicional en Gases de Efecto Invernadero (59 gr), respecto a las agendas electrónicas (134 gr). Porcentaje similar si tenemos en cuenta lo que dura una agenda electrónica, respecto a una normal.







La agenda electrónica. ¿El futuro de la edición?



El siguiente punto que trató fue la gestión del papel como residuo destinado al reciclaje. Estudio varios datos: primero, solo el 4% de los residuos papeleros de los hogares españoles se recicla en España; segundo, de ellos solo se recupera el 60%; tercero la proporción de papel reciclado que vuelve a usarse es del 10%. Y finalmente habló del preocupante dato de que en los últimos cinco años la masa forestal haya retrocedido unos 37 millones de hectáreas. En segundo lugar explicó la contaminación producida por la fabricación del papel en un proceso de triturado en el que se emplea pasta papelera, agua, jabón o cloro y pasta química. Un proceso que lleva aparejado el despilfarro de agua, la proliferación de residuos, el impacto forestal, el consumo de energía o en Gases de Efectos Invernaderos. Es decir una problemática que el mismo dividió en tres preocupaciones funamentales:

1. Despilfarro de recursos y Costes derivados del ineficaz sistema de producción cuya causa puede ser motivo de la generación de una contaminación en l medioambiente del todo evitable.


2. El problema del medioambiente
en sí, en un mundo en el que al fin y al cabo la misma empresa y sus trabajadores deben de convivir.

3. Imagen Corporativa
, derivada de la mala imagen que puede afectar a la compra de los productos, o el inicio de campañas de Partidos Politicos o de ONG´s contra la propia empresa.


Ello ha hecho que las empresas empiecen a ecoresponsabilziarse. Para ello la colaboración con las ONG´s especialziadas o con los organismos internacionales dedicados al tema han posibilitado que muchas de estas empresas dedicadas a la producción de papel traten de certificarse con los FSC o PECF. De cualquier forma advierte que así no fuera, tendrían que responder ante la Unión Europea que prohíbe en su legislación la producción de productos altamente contaminantes. Ello explica el porqué siendo una empresa dedicada a la producción de papel reciclaje (con los certificados y procedimientos que así exigen) entre sus clientes más habituales se encuentren Respsol, Red eléctrica, AGBAR, UNICEF, CAIXA, LIPTON, GANIER. Eso sí, sobraba sus pullas a las ONG´s. Lo demás bien.

EL TRABAJO DE UN DISEÑADOR GRÁFICO

El pasado lunes 9 de mayo tuvimos el placer de entrevistar de escuchar a uno de los diseñadores gráficos con más éxito de panorama español: Gustavo Sánchez Muñoz. Actualmente trabaja como maquetador del magazine perteneciente al Grupo Prisa “El semanal”. No obstante más de veinte años de experiencia y numerosos trabajos y premios le contemplan. Actualmente lleva de forma exitosa varias páginas web donde desarrolla sus inquietudes de diseñador gráfico:


1. Imagen Digital 4.0 donde recopila apuntes y notas sobre temas relacionados con la imagen digital, el diseño gráfico y temas afines.


2. Glosario Gráfico pequeño glosario de artes gráficas y materias relacionadas con ellas (óptica, periodismo, tipografía, etc.). Añade diciendo que “se incluye un directorio de empresas relacionadas con artes gráficas y un índice temático que permite consultar términos por grupos de interés (PDF, Óptica, Tipografía, Preimpresión, etc.…)”.




Uno de los aspectos que más trató fue el proceso de creación de un magazine como es El Semanal. Todo empieza con un breve brainstroming en un boceto donde a modo provisional se vuelca la creatividad que servirá de base a la creación de la revista. Es aquí donde se decide la temática de la revista. Posteriormente se contacta con periodistas, fotoperiodistas o escritores solicitándoles una colaboración a fin de entregarles el material. Una vez estos entregan el material, se decide aquellos materiales que se consideren validos. Discutido y debatido el director artístico con los maquetadores y diseñadores, se procede a la negociación respecto a los derechos de autoría, las cuantías económicas y otras cuestiones. Finalmente se entra en el proceso de maquetación donde es el diseñador Gráfico quien lleva la voz cantante. Muchas veces el mismo se encarga de otras tares como es la corrección ortotipografica, y ortográfica, o posteriormente el primer control en el proceso de impresión y acabado. La flexibilidad del trabajo en la actualidad hace que a menudo la distancia entre un trabajo y otro no existan (como así ocurría quizás antaño). Y ello en un mundo donde los convenios colectivos son discutidos y reducidos año a año es un problema. Razón de más para entender, como bien decía, la necesidad de una agenda de contactos tan importante y gruesa como para ir tirando en caso de que el paro pudiese amenazar al buen diseñador Gráfico. Dicho esto, el proceso puede llegar a durar fácilmente una semana, tiempo más que suficiente para ir preparando la producción de la revista de la siguiente semana.





En el proceso de trabajo teniendo en cuenta que se trabaja a través de los flujos de información que las redes telemáticas ofrecen (lo que introduce al Teletrabajo) resulta imprescindible la estandarización de los procedimientos y herramientas utilizadas. Por ello destaca la creciente importancia del InDesign (por encima del QuarckXpress), el uso del Adobe Acrobat Profesional en la creación de PDF´s o archivos XML, así como el uso de una tipografía ATM de Luxe que recoge los derechos para usar la mayor parte de las tipografías mas empeladas en el trabajo de un diseñador. Si bien nos advirtió del poco glamor de un trabajo como este en el que apenas se trabaja más que con lo mínimo como podría ser un editor CS2 (recordemos que actualmente vamos por el CS5). Y en segundo lugar destacó la importancia del orden, y de un servidor común donde las carpetas vayan almacenando la información que va a ser utilizada por los diversos trabajadores. Es decir, donde la adaptación, una adecuada preparación, el orden y la improvisación están a la orden del trabajo diario.

viernes, 6 de mayo de 2011

PROPUESTA PARA LA PORTADA DE UN LIBRO

La portada que a continuación vamos a mostrar forma parte de un proyecto-ficticio para la edición de un libro. Hecho el contrato y acordado el formato y la forma de sus páginas a continuación mostramos la portada del libro. El libro en cuestión esta escrito por Fernan BRAUDEL y lleva por título "El mediterráneo y el mundo Mediterráneo en los tiempos de Felipe II" y pertenece a la editorial mexicana Fondo de Cultura Económica. Para ello hemos seleccionado en primer lugar, tras un estudio minucioso, dos imágenes que servirán respectivamente de portada y contraportada. A continuación hemos creado una maqueta en InDesign con el tamaño y el formato que vamos a emplear: 320 x 215 mm para el libro. Posteriormente hemos dividido el documento en tres partes ya fuese la portada, contraportada y lomo y hemos procedido a colocar el texto que servirá para danos el título, la editorial y el resumen del libro. Se ha seleccionado una tipografía Times para el grueso del texto en diversos tamaños (ya fuese para el resumen introductorio, el título de contraportada o la procedencia de las imágenes). Y por otra parte una tipografía Trajan Pro con un tamaño de 18.

He aqui el resultado:



miércoles, 4 de mayo de 2011

Feria Graphispag 2011

El pasado més de marzo tuvimos el placer de asistir a la feria de las artes gráficas Graphispag. Celebrada en Barcelona en ella tuvieron presencia las principales empresas del sector dedicadas tanto a la producción editorial, la impresión, la preimpresión y la posimpresión. De sus conclusiones pudimos observar que aunque existe incertidumbre en torno a lo que puede llegar a ocurrir en este sector exonomico fruto del auge de las Nuevas Tecnologías (y en especial de internet) existen numerosos proyectos que no solo van a posibilitar la supervivencia de estas emrpesas sino a darles un nuevo impulso. Por tanto se pidió una adaptación a los nuevos tiempos mediante la inversión en I+D+i y una adecuada politica educativa en relación a este hecho.


Si tuvieramos que establecer una división a fin de tratar los diversos stands, actividades conferencias que se montaron al respecto dividiriamos estas en cuatro:


- En preimpresión tuvo enorme protagonismo la empresas de software ADOBE no ya por los diversos stands que montaron, sino por los talleres gratuitos que tuvieron lugar en esta fería. huelga decir que se centraron en las nuevas aplciaciones del CS5 en illustrator, InDesign y Photoshop.

- Gestión de la calidad: pudimos ver el desarrollo de las nuevas tencologias de impresión de la conocida marca Heildelberg tanto de sus maquinarias a existenes como las que estan desarrollandose. Asimismo, otras empresas que destacaron con sus stands (y que llamo la atención) fue TORRAS Papel a la cual tuvimos el privilegio de asistir a la sede que tiene en Zaragoza.

- En Organziación de la Empresa: Se peude decir que hubo un gran debate en torno al futuro empresarial del sector. Las dudas, los miedos y la incertidumbre que caracteriza nuestra epoca se hicieron notar en los numerosos actos que tuieron lugar. Frente a ello la feria invitó a conocidos freelancers o nuevos empresarios que adaptandose al nuevo marco han conseguido desarrollarse y prosperar.

- Producción Editorial: el futuro de la industria editorial pasará por el mundo digital y telemático. Si bien, concluyeron sus ponentes (entre ellos directores de la vanguardia o de otros editoriales) el mundo impreso tendrá una decadencia cada vez mayor ello no significará su final. Sino, la adaptación.